【222】宁波制造业抖音短视频运营-宁波创今网络科技有限公司

做创始人IP：先看“表达欲”，再谈“怎么做”

今天想跟你掏掏心窝子：不管是老板自己出镜，还是找专人做创始人IP，有个前提必须先想明白——得有强烈的表达欲，没这个，短视频很难做好。

常有客户来咨询，一开口就问“多少钱”“怎么做”。我问他想做什么形式，大多会说“看别人做IP，我也想做”。可聊下去就发现，他要么不愿多说公司情况，问起客户案例也没自己的想法，表达欲特别弱。

其实这类客户不是不能做，只是急不来。IP不是“霸王硬上弓”拽到镜头前就行，得循序渐进。我去客户工厂时见过另一种情况：有些老板、老板娘本身爱观察，看别人做IP有共鸣，自己也有不少想法。这种时候我们只需帮他定个拍摄主题，稍微引导一下，他就能像聊天一样自然表达，效果特别好。

所以常有人说“IP是筛选出来的，不是打造出来的”，这话很实在。不是所有人都适合做IP：不喜欢表达、不爱分享的，硬逼他对着镜头念稿子，没感情还不自然，反而白费功夫。不如换个思路，先做“轻人设”，偶尔出镜点题，重点结合产品营销和投流，等他愿意主动分享了，再转做IP也不迟。

很多客户一开始也不想做IP，就想拍点工厂、产品内容，这也完全可以。IP没有固定定义，适合自己的节奏最重要。先看清自己是不是“有表达欲”的人，再选对应的路，才不会走弯路。

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